De Nederlandse discountketen Action is bezig aan een indrukwekkende opmars in Spanje. In mei 2025 opende Action zijn 71e winkel in het land, amper drie jaar na de allereerste Spaanse vestiging. Tegelijkertijd nam het bedrijf een gloednieuw distributiecentrum (DC) in gebruik om die groei te ondersteunen. Wat betekent deze uitbreiding voor shoppers, en hoe komt het dat Action zo snel voet aan de grond krijgt op Spaanse bodem? In deze blogpost duiken we in de snelle groei van Action in Spanje, de nieuwe logistieke hub, en wat dit praktisch betekent voor koopjesjagers.

Van 1 naar 71 winkels: razendsnelle groei

Action opende zijn eerste Spaanse winkel in Girona in februari 2022. Sindsdien heeft de keten een explosieve groei doorgemaakt, met tientallen nieuwe filialen per jaar. Hieronder een kort overzicht van de groei van Action-winkels in Spanje:

Tijdstip Aantal Action-winkels in Spanje Opmerkingen
Februari 2022 1 Eerste Spaanse Action geopend in Girona.
Februari 2023 7 Uitbreiding binnen Catalonië; 7e winkel opent bij Madrid (Alcalá de Henares).
Augustus 2024 > 40 Meer dan 40 winkels in heel Spanje, start van uitbreiding naar Andalusië.
November 2024 > 60 Action passeert de grens van 60 vestigingen in Spanje.
Mei 2025 71 Opening van de 71e winkel (Zaragoza).

Zoals te zien is de groei exponentieel: van een handjevol winkels in 2022 naar ruim 70 winkels medio 2025. Spanje is daarmee een van Action’s snelst groeiende markten in Europa. Ter vergelijking, Action telt in heel Europa inmiddels meer dan 3.000 filialen verdeeld over 12 landen. De stevige uitbreiding in Spanje laat zien hoe populair het concept daar in korte tijd is geworden.

Winkels door heel Spanje: waar zit Action?

In de beginfase concentreerde Action zich op Catalonië (dicht bij de Franse grens, vanwege bevoorrading vanuit Frankrijk). Catalonië is anno 2025 dan ook de regio met de meeste Action-vestigingen, met onder andere winkels in Girona, Sabadell, Tarragona, Reus en L’Hospitalet de Llobregat. Hierna volgde de regio Valencia, waar inmiddels minstens 11 winkels geopend zijn (zoals in Valencia-stad, Alicante en omliggende plaatsen). Ook in en rond Madrid heeft de keten flink voet aan de grond, met filialen in onder meer Alcalá de Henares, Torrejón, Alcorcón en Fuenlabrada.

Daarnaast heeft Action zijn vleugels uitgeslagen naar het zuiden van Spanje. In de loop van 2024 openden de eerste winkels in Andalusië, waaronder vestigingen in Granada, Cádiz, Sevilla en Almería. En goed nieuws voor shopaholics aan de Costa del Sol: Málaga krijgt binnenkort zijn eerste Action-winkel, in de wijk Churriana. Het moge duidelijk zijn – van de oostkust tot het binnenland en nu ook het zuiden, Action is snel een bekende naam aan het worden in het Spaanse winkellandschap.

Opvallend is dat bij vrijwel elke opening tientallen nieuwsgierige klanten in de rij staan. Zo waren er lange rijen bij de opening van de tweede vestiging in Zaragoza, wat aangeeft dat de populariteit van Action in Spanje snel groeit. Zowel lokale Spaanse klanten als expats uit bijvoorbeeld Nederland weten de weg naar de winkel te vinden, op zoek naar dezelfde voordelige producten die we kennen uit de Nederlandse filialen.

Nieuw distributiecentrum in Illescas (Toledo)

Om de snelle groei bij te benen, heeft Action geïnvesteerd in een eigen distributiecentrum in Illescas, nabij Madrid. Dit gloednieuwe centrum (geopend in 2024) speelt een cruciale rol in de bevoorrading van alle Spaanse winkels en zelfs die in buurland Portugal. Door een centraal magazijn in Spanje te openen, kan Action de voorraad efficiënter en sneller distribueren naar de filialen op het Iberisch schiereiland.

Belangrijk om te vermelden is dat dit distributiecentrum is gebouwd volgens strenge duurzaamheidsnormen (BREEAM) en daardoor energiezuinig en milieuvriendelijk opereert. Het centrum in Illescas is inmiddels in gebruik genomen in 2025 en maakt deel uit van het uitgebreide logistieke netwerk van Action. In totaal heeft het bedrijf meer dan 15 distributiecentra verspreid over Europa, en Illescas versterkt nu de supply chain voor Spanje en Portugal. Deze investering in lokale logistiek onderstreept dat Action zich wil vestigen als langdurige speler in Spanje: met een lokaal DC kunnen ze winkels snel bevoorraadden en de schappen gevuld houden, ook naarmate er nog meer vestigingen bij komen.

Waarom is Action zo populair? Het succesrecept

Wat verklaart het enorme succes van Action in Spanje? Veel komt neer op het beproefde succesrecept dat ook in andere landen werkt: een combinatie van lage prijzen, een breed assortiment en voortdurend nieuwe verrassingen. Enkele opvallende aspecten op een rij:

  • Altijd lage prijzen: Action staat bekend als budgetwinkel waar je voor een prikkie van alles kunt meenemen. Meer dan tweederde van het assortiment kost minder dan €2. Dagelijkse benodigdheden, decoraties en seizoensartikelen zijn er spotgoedkoop, wat in economisch krappe tijden extra aantrekkelijk is.

  • Enorm assortiment: Het aanbod omvat ruim 6.000 producten in 14 productcategorieën, van huishoudelijke artikelen en schoonmaakmiddelen tot speelgoed, knutselspullen, tuinspullen en doe-het-zelf-artikelen. Je vindt er A-merken (meer dan 350 grote merken) naast huismerken (70+ eigen merken). Die mix zorgt ervoor dat er voor ieder wat wils is.

  • Elke week iets nieuws: Wie regelmatig bij Action shopt, weet dat het assortiment nooit saai wordt. Wekelijks worden zo’n 150 nieuwe producten toegevoegd. Dit “schatzoeken”-element – je weet nooit wat je deze week weer voor nieuws of leuks tegenkomt – houdt klanten terugkomen. Populaire artikelen of speciale koopjes kunnen snel uitverkocht raken, wat het gevoel versterkt dat je er op tijd bij moet zijn.

  • Duurzame initiatieven: Ondanks de lage prijzen let Action ook op duurzaamheid. Veel producten worden verantwoord geproduceerd. Zo zijn alle katoenen artikelen bij Action Spanje Better Cotton-gecertificeerd, al het hout komt uit duurzaam beheerde bossen en de cacao in producten is van Fairtrade-herkomst. Ook in de logistiek zet Action stappen richting duurzaamheid, zoals te zien is aan het energiezuinige distributiecentrum. Dit spreekt steeds meer milieubewuste consumenten aan.

Bovenstaande factoren maken dat Action een groot publiek aanspreekt. In Spanje profileert de keten zich als dé winkel voor betaalbare producten in het dagelijks leven. Of je nou een student met een krap budget bent, een gezin dat op de kleintjes let of gewoon van koopjes houdt – de kans is groot dat je bij Action slaagt. De toegankelijkheid (zelfs zonder Spaans te spreken kun je er prima winkelen, want de formule is overal hetzelfde) maakt het ook voor expats en toeristen een fijne plek om voordelig te shoppen.

Praktische tips: zo profiteer je van Action-aanbiedingen in Spanje

Nu Action stevig voet aan de grond heeft in Spanje, kunnen koopjesjagers ook daar hun slag slaan. Enkele praktische tips om optimaal te profiteren van de aanbiedingen en het assortiment:

  1. Houd de wekelijkse folder in de gaten: Net als in Nederland brengt Action in Spanje wekelijks een folder uit met nieuwe aanbiedingen en producten. Deze is online te vinden (via de Action-website of app) én vaak via platforms zoals FolderFeest. Door de folder te bekijken, weet je van tevoren welke koopjes er die week zijn en kun je gericht op pad.

  2. Ga op tijd bij speciale acties: Heeft Action een bijzondere actie of seizoenscollectie (bijvoorbeeld voor kerst, zomer of schoolspullen)? Probeer dan vroeg in de week langs te gaan. Populaire artikelen kunnen snel uitverkocht zijn, zeker nu de winkels drukker worden. Vroeg komen vergroot de kans dat je dat ene leuke decoratiestuk of gadget nog vindt.

  3. Vergelijk prijzen en kwaliteit: Hoewel bijna alles bij Action goedkoop is, loont het om prijzen te vergelijken. Soms vind je bij Action A-merken een stuk voordeliger dan elders. Voor bepaalde producten zijn de Action-huismerken prima alternatieven voor duurdere merken. Door slim te vergelijken kun je maximaal besparen op je boodschappen.

  4. Gebruik de Action-app: Action heeft in Spanje ook een mobiele app gelanceerd. Hiermee kun je het assortiment doorzoeken, de nieuwste aanbiedingen bekijken en zelfs een winkelzoeker gebruiken. Handig om te zien of een product op voorraad is bij een filiaal in de buurt. Zo shop je efficiënter en voorkom je onnodige ritjes.

  5. Stap met een lijstje de winkel in: Dit klinkt misschien saai, maar het kan helpen om impulsieve aankopen te beperken. In een winkel vol koopjes belanden er snel dingen in je mandje die je eigenlijk niet nodig had. Met een vooraf opgesteld lijstje koop je gericht wat je nodig hebt – al is een spontane vondst op zijn tijd natuurlijk juist de lol van Action!

Met deze tips haal je het meeste uit je bezoek aan Action, of dat nu in Nederland of in Spanje is. Uiteindelijk draait het om bewust besparen: geniet van de lage prijzen, maar blijf kritisch op wat je koopt zodat je echt voordeel hebt van je aankopen.

Toekomstplannen: Action blijft uitbreiden

Gezien het succes tot nu toe is het geen verrassing dat Action ambitieuze plannen heeft om verder te groeien in Spanje. De keten richt zich op uitbreiding in strategische regio’s waar veel vraag is naar betaalbare producten. We kunnen in de nabije toekomst nog meer nieuwe Action-winkels verwachten, ook in gebieden waar de keten nog niet zit. (Denk aan grote steden of toeristische zones die tot nu toe nog geen Action hadden.)

De recente aankondiging van de eerste vestiging in Málaga is hier een voorbeeld van – en het zal waarschijnlijk niet de laatste nieuwe provincie zijn waar Action neerstrijkt. Daarnaast is Action in februari 2024 ook begonnen in Portugal, waar inmiddels 17 winkels draaien. Het Illescas-distributiecentrum bedient beide landen en heeft voldoende capaciteit om een nog groter winkelnetwerk van voorraad te voorzien.

Voor de Spaanse consument betekent dit dat goedkoop winkelen steeds toegankelijker wordt. Concurrenten in de retail zullen ongetwijfeld kijken naar de opmars van Action. Toch opereert Action in een eigen niche: non-food artikelen tegen bodemprijzen, gepresenteerd op een no-nonsense manier. Daarmee heeft het een onderscheidende positie verworven.

Volgens SpanjeVandaag is Action vastbesloten om zijn positie in Spanje verder te versterken. We zullen de komende jaren dus waarschijnlijk steeds vaker het herkenbare blauw-witte Action-logo in het Spaanse straatbeeld zien verschijnen. Voor liefhebbers van koopjes – zowel locals als expats – is dat een ontwikkeling om enthousiast van te worden.

Samenvatting

Action verovert Spanje in rap tempo. In drie jaar tijd is de Nederlandse discountwinkel uitgegroeid van de eerste vestiging in Girona tot 71 winkels verspreid door heel Spanje. Om die groei bij te benen, heeft Action een nieuw distributiecentrum in Illescas geopend als logistieke hub. Het succesrecept van lage prijzen en een constantly wisselend assortiment slaat duidelijk aan bij Spaanse shoppers. Van Catalonië tot Andalusië omarmen consumenten de mogelijkheid om betaalbaar te winkelen voor alledaagse spullen, decoratie, klusspullen en meer.

Met de huidige groei en plannen voor verdere expansie is het duidelijk dat het laatste woord over Action in Spanje nog niet is gezegd. Voor nu profiteert het publiek in Spanje van een nieuw paradijs voor koopjesjagers – en het ziet ernaar uit dat Action daar voorlopig alleen maar verder zal groeien.