Albert Heijn – één van Nederlands grootste supermarktketens – biedt naast A-merken ook veel huismerkproducten aan. Huismerken zijn producten die onder de eigen merknaam van de winkel worden verkocht. Vaak zijn deze goedkoper dan bekende A-merken, terwijl de kwaliteit vergelijkbaar is. In dit artikel duiken we in de verschillende Albert Heijn huismerken, leggen we uit waar ze voor staan en hoe je ze kunt herkennen. Ook geven we praktische tips om met deze eigen merken te besparen op je boodschappen.

Wat betekent huismerk bij Albert Heijn?

Een huismerk is een product met de merknaam van de winkel zelf (in dit geval Albert Heijn). In plaats van een bekend A-merk (denk aan Coca-Cola, Unilever, etc.) staat er bijvoorbeeld “AH” op de verpakking. Supermarkten ontwikkelen hun huismerken om klanten een goedkoper alternatief te bieden zonder te veel in te leveren op kwaliteit. Doordat er minder kosten zijn voor dure marketingcampagnes en merkrechten, kunnen huismerken vaak tegen lagere prijzen verkocht worden. Voor jou als klant betekent dat betalen voor het product zelf in plaats van voor de merknaam.

Bij Albert Heijn is de kwaliteit van het huismerk een belangrijk aandachtspunt. Producten onder AH’s eigen merk worden jarenlang blind getest door consumenten, en alleen de beste komen uiteindelijk in de schappen. Een lage prijs gaat daarbij nooit ten koste van de kwaliteit – Albert Heijn kan de prijzen laag houden door groot in te kopen en direct met leveranciers samen te werken. Met andere woorden: je krijgt vergelijkbare kwaliteit als A-merken, maar dan voordeliger. Niet voor niets kiezen veel shoppers regelmatig voor AH-huismerkproducten.

Overzicht van Albert Heijn huismerken

Albert Heijn heeft meerdere huismerken, ieder met een eigen positie qua prijs en assortiment. Hieronder zetten we de belangrijkste AH-huismerken op een rij, inclusief wat ze uniek maakt.

AH Huismerk (standaard eigen merk)

AH huismerk is het standaard eigen merk van Albert Heijn. Dit is het brede middensegment: duizenden producten variërend van food tot non-food, met een kwaliteit die vergelijkbaar is met A-merken, maar tegen een lagere prijs. Denk aan dagelijkse boodschappen zoals pasta, zuivel, koffie, maar ook huishoudelijke artikelen, allemaal voorzien van het Albert Heijn-logo.

Het AH huismerk is het “basis” assortiment waarvan je in iedere productcategorie wel een variant vindt. Albert Heijn zorgt ervoor dat deze producten voldoen aan hun kwaliteitsnormen – zo zijn bijvoorbeeld veel AH-huismerkartikelen voorzien van keurmerken als Beter Leven (dierenwelzijn) of Fairtrade, zodat je ook voor een verantwoorde keuze bij het huismerk terechtkunt. Sinds het verdwijnen van aparte duurzame labels (zoals AH Puur&Eerlijk, zie verderop) zijn biologische, fairtrade en milieuvriendelijke producten geïntegreerd in het reguliere AH-huismerkassortiment.

Enkele kenmerken van AH huismerk: kwalitatief goede producten, een zeer breed assortiment, en prijzen die meestal significant lager liggen dan vergelijkbare A-merken. Gemiddeld kunnen A-merk producten in Nederland wel 50% duurder zijn dan huismerken – soms betaal je echt vooral voor het merk. Door te kiezen voor AH’s eigen merk bespaar je dus flink, zonder veel concessies te doen qua smaak of werking. Albert Heijn zelf benadrukt dat ze duurzaamheid en dierwelzijn meenemen bij het produceren van hun huismerkproducten en continu de kwaliteit bewaken.

AH Biologisch (voorheen AH Puur&Eerlijk)

Zoals de naam al aangeeft, staat AH Biologisch voor het biologische huismerk van Albert Heijn. Onder deze lijn vallen alle producten die biologisch gecertificeerd zijn. Je herkent ze aan het groene EU-biologische keurmerk op de verpakking en vaak het woord “Biologisch” in het AH-logo op het product. AH Biologisch is in 2015 geïntroduceerd als opvolger van het vroegere AH Puur&eerlijk-merk. Waar Puur&eerlijk een breder duurzaamheidsmerk was (met ook fairtrade en ecologische producten), focust AH Biologisch zich puur op biologisch. De andere duurzame producten (scharrelvlees, fairtrade, e.d.) zijn nu onderdeel van het gewone AH huismerk.

Assortiment: AH Biologisch omvat inmiddels honderden producten – van verse groenten, fruit en zuivel tot biologische pasta, broodbeleg en zelfs schoonmaakmiddelen. In 2015 telde het assortiment al meer dan 1.200 producten en sindsdien is dat alleen maar gegroeid. Albert Heijn speelt hiermee in op de trend dat steeds meer consumenten voor biologisch kiezen.

Prijsniveau: Biologische producten zijn door de strengere teelt en certificering meestal wat duurder dan reguliere producten. Toch is AH Biologisch vaak nog steeds goedkoper dan vergelijkbare biologische A-merken. Bovendien geeft Albert Heijn met een speciaal abonnement (zie bespaartips verderop) extra korting op het biologische assortiment, wat het aantrekkelijker maakt om voor AH Biologisch te gaan. Je krijgt in elk geval de garantie dat alle AH Biologisch-producten onafhankelijk zijn gecontroleerd en voldoen aan de EU-eisen voor biologisch. Zo haal je met vertrouwen eerlijke producten in huis.

AH Excellent (premium huismerk)

AH Excellent is het premium huismerk van Albert Heijn, bedoeld voor de luxe en bijzondere producten. Denk aan delicatessen, specialiteiten en feestelijke items. Deze lijn werd geïntroduceerd om klanten iets extra’s te bieden boven het gewone assortiment – producten met nét dat beetje meer verfijning of een bijzonder recept. Volgens Albert Heijn zelf zijn AH Excellent-artikelen “vergelijkbaar met wat je bij de beste traiteurs of restaurants zou vinden”. Het kan gaan om bijvoorbeeld bijzondere kazen, luxe broodjes, gourmet-schotels, speciale sauzen, desserts, noem maar op – vaak met mooie verpakking en hoogwaardige ingrediënten.

Wanneer kies je AH Excellent? Veel mensen grijpen naar Excellent-producten tijdens de feestdagen of bijzondere gelegenheden. Rond Kerst komt Albert Heijn bijvoorbeeld steevast met een uitgebreid Excellent-assortiment van zo’n 400 producten om thuis uit te pakken met een feestmaal. Van ontbijtstol tot luxe kersttoetjes – AH Excellent heeft het. Maar ook door het jaar heen kun je Excellent-producten vinden, bijvoorbeeld een speciale pasta, premium olijfolie of ambachtelijk roomijs. Het zijn de producten waarmee je jezelf of gasten wilt verwennen.

Prijsniveau: AH Excellent zit qua prijs boven het reguliere huismerk en vaak in de buurt van of iets boven A-merken. Je betaalt voor de hoge kwaliteit en exclusiviteit, maar nog steeds is de prijs meestal concurrerend vergeleken met externe luxe merken. Een AH Excellent item kan prijziger zijn dan het standaard huismerk, maar vaak goedkoper dan vergelijkbare niche- of delicatessemerken. Het idee is dat je topkwaliteit in huis haalt zonder de allerhoogste prijs. Voor wie af en toe iets speciaals wil, is AH Excellent een uitkomst – “met het beste wat er te koop is in de culinaire wereld”, maar dan bereikbaar in de supermarkt.

AH Basic (budgetlijn, opgeheven)

AH Basic was de budgetlijn van Albert Heijn, met de allerlaagste prijzen voor alledaagse basics. Deze lijn werd in april 2013 gelanceerd als opvolger van het oude goedkope merk Euro Shopper. AH Basic-producten waren zeer eenvoudig uitgevoerd (basic verpakkingen, geen opsmuk) en hadden een beperkt assortiment: vooral producten zoals suiker, bloem, basicsauzen, frisdrank, toiletpapier – de primaire benodigdheden. Het idee was dat klanten voor deze producten nog minder betaalden dan voor het reguliere AH huismerk, terwijl de “vertrouwde AH-kwaliteit voor de laagste prijs” werd geboden.

Hoewel AH Basic populair was bij prijsbewuste shoppers, heeft Albert Heijn de aparte Basic-merknaam in 2017 weer uitgefaseerd. De reden was dat men de eigen merkproducten liever onder één vlag wilde voeren. Sindsdien zijn de voormalige Basic-artikelen opgenomen in het gewone AH-assortiment of vervangen door AH huismerk-varianten. Je zult dus in de winkel nauwelijks nog producten met “AH Basic” op het etiket vinden. In feite is het AH huismerk sindsdien het brede assortiment van goedkoop tot middensegment.

Tip: Laat je echter niet verwarren door de naamswijziging. De goedkope instapproducten zijn er nog steeds – alleen heten ze nu weer gewoon “AH [productnaam]” zonder “Basic”. Zo blijft Albert Heijn toch de laagste prijscategorie aanbieden, maar dan onder het vertrouwde AH-merklogo. Euro Shopper (de voorganger) zul je bij Albert Heijn ook niet meer zien; dat is geschiedenis.

Prijsfavorieten (altijd laag geprijsd)

Prijsfavorieten is strikt genomen geen opzichzelfstaand “merk”, maar wel een belangrijke categorie eigen producten bij Albert Heijn. Het zijn namelijk producten die door AH geselecteerd zijn vanwege hun constante lage prijs en goede kwaliteit – feitelijk de favorieten voor prijsbewuste shoppers. In 2020 introduceerde Albert Heijn het begrip Prijsfavorieten, herkenbaar aan een blauw duimpje-icoon op het schap of bij het product. Inmiddels zijn er rond de 2000 Prijsfavorieten in het assortiment.

Wat betekent dit concreet? Als een product het label “Prijsfavoriet” heeft, kun je erop vertrouwen dat het tot de goedkoopste in zijn soort behoort en toch een bepaalde kwaliteitsstandaard heeft. Veel AH-huismerkproducten (en met name de goedkope varianten) vallen in deze categorie. Bijvoorbeeld basisproducten als AH spaghetti, AH pindakaas, maar ook huishoudelijke artikelen of diepvriesproducten kunnen Prijsfavoriet zijn. Albert Heijn stelt dat iets alleen een Prijsfavoriet kan worden als het goede kwaliteit combineert met een altijd lage prijs.

Voor klanten is dit erg handig: je kunt in één oogopslag zien welke artikelen standaard goedkoop zijn, zonder te hoeven wachten op een aanbieding. Het blauwe duimpje geeft dus aan: “Hierop bespaar je altijd.” Zeker nu boodschappen duurder worden, zijn die Prijsfavorieten een uitkomst om structureel voordelig uit te zijn.

Let op: Prijsfavorieten omvatten vooral huismerkproducten, maar soms ook een aantal externe merken die langdurig laaggeprijsd zijn. Toch is het gros eigen merk. Zie het als AH’s manier om hun goedkoopste assortiment te highlighten.

Overige eigen merken en labels bij Albert Heijn

Naast de bovengenoemde hoofd-huismerken heeft Albert Heijn nog tal van eigen merken in specifieke productcategorieën. Misschien zijn deze je wel eens opgevallen: de naam wijkt af van “AH”, maar het zijn wel degelijk huismerken van Albert Heijn. Enkele voorbeelden:

  • Perla koffie: Alle koffiebonen, gemalen koffie en koffiecups van AH’s eigen merk dragen de naam Perla. Dit koffiemerk bestaat al heel lang (sinds 1895) en is exclusief bij Albert Heijn verkrijgbaar. Perla omvat gewone filterkoffie, maar ook luxe melanges en biologische varianten (Perla Bio). Het is AH’s trots op koffiegebied.

  • Delicata chocolade: Het AH-huismerk voor chocolade is Delicata. In het schap vind je meer dan 30 smaken Delicata chocolade, van pure repen tot gevulde exclusieve varianten. Dit is dus geen extern chocolademerk, maar een eigen merk van Albert Heijn voor chocoholics.

  • Brouwers bier: Voor bier heeft AH het merk Brouwers. Zo verkoopt men Brouwers Pilsener, 0.0% Radler en allerlei speciaalbieren onder deze naam. Het zijn betaalbare alternatieven voor de bekende biermerken. Volgens AH “vol trots gebrouwen” huisbier.

  • Zaanlander kaas: Veel voorverpakte kazen bij Albert Heijn (zoals jonge en belegen kaas in plakken of stukken) vind je onder het label Zaanlander. Dit is ook een eigen merk, geïnspireerd op de regio Zaanstreek. Zaanlander 35+ kaas is zelfs verkozen tot Gekozen Huismerk van het jaar 2024 – een teken dat AH’s eigen kaas in de smaak valt.

  • De Zaanse Hoeve: Onder deze naam brengt Albert Heijn zijn zuivel-huismerk uit, zoals melk, yoghurt en vla. Het klinkt als een apart merk, maar het is gewoon AH’s eigen lijn (vernoemd naar de Zaanstreek, net als Zaanlander). Vaak staat er wel een klein AH-logo bij.

  • Care: Dit is het huismerk voor verzorgings- en drogisterijproducten (shampoo, zeep, vitaminepillen, etc.). Op de verpakking zie je “Care” staan – ook dit is een Albert Heijn-merk, bekend om betaalbare alledaagse verzorgingsartikelen.

Daarnaast zijn er nog tal van andere eigen merknamen die je wellicht kent, zoals AH Vrij van Gluten (label voor glutenvrije producten), AH Terra (nieuw plant-based merk voor vegetarische/vegan producten), Puur&eerlijk (het oude duurzaamheidsmerk, nu opgeheven) en Allerhande (voor kookinspiratie en receptproducten, zoals maaltijdboxen). Deze vallen allemaal onder het brede Albert Heijn huismerkportfolio. Het voert wat ver om ze allemaal te behandelen, maar het principe is hetzelfde: als de naam exclusief bij Albert Heijn voorkomt, is het waarschijnlijk hun eigen merk. Handig om te weten bij het vergelijken en kiezen.

Voordelen van AH-huismerken op een rij

Waarom zou je nu specifiek voor de huismerken van Albert Heijn kiezen? Hieronder vatten we de belangrijkste voordelen samen:

  • Lagere prijs voor vergelijkbare kwaliteit: Huismerken zijn vrijwel altijd goedkoper dan A-merken. Uit onderzoek bleek dat A-merken in 2024 gemiddeld 54% duurder zijn dan vergelijkbare huismerk- of budgetmerken. Dat verschil is de afgelopen jaren alleen maar groter geworden. Met AH’s eigen merk kun je dus flink besparen. Tegelijk investeert Albert Heijn in de kwaliteit van deze producten (blindproeverijen, selectie van goede leveranciers), dus je levert weinig tot niets in op kwaliteit. Je betaalt niet voor het dure merkplaatje, maar voor het product zelf.

  • Breed assortiment – keuze in elke categorie: Het AH-huismerk is enorm breed. Voor vrijwel elk product in de winkel heeft Albert Heijn een eigen-merkoptie. Van pasta tot pindakaas, van muesli tot melk, van shampoo tot soepgroente – je kunt voor de meeste boodschappen een AH-variant pakken. Hierdoor kun je op veel vlakken bezuinigen, niet slechts op een paar producten.

  • Duurzame en speciale opties beschikbaar: Binnen het AH-huismerkassortiment kun je ook verantwoorde keuzes maken. Zo zijn er biologische producten (AH Biologisch), fairtrade koffie en chocola (met keurmerk, vaak ook AH-merk), en diervriendelijke varianten (eieren met Beter Leven keurmerk, vleeswaren met sterren, etc.) onder eigen merk. Je hoeft dus niet altijd naar duurdere merken te grijpen voor een eerlijk product – AH’s huismerken bieden die ook. Daarnaast zijn er luxe opties (AH Excellent) voor speciale gelegenheden, zodat je ook feestelijk uit de hoek kunt komen zonder externe merken.

  • Regelmatig in de aanbieding: Hoewel huismerkproducten meestal al goedkoper zijn, kun je nóg meer besparen als ze in de aanbieding zijn. Albert Heijn zet ook eigen merk artikelen regelmatig in de Bonus-aanbiedingen. 1+1 gratis acties, tweede product voor de halve prijs, of extra Air Miles – het gebeurt ook bij AH huismerkproducten. In de online shop zie je bijvoorbeeld dat een AH huismerk pasta of olijven 1+1 gratis kan zijn. Met een beetje opletten profiteer je dubbelop. (Zie ook de bespaartips verderop voor hoe je zulke deals vindt.)

  • Innovaties en variatie: AH investeert continu in zijn eigen merken. Ze komen regelmatig met nieuwe producten, smaken of verbeterde recepturen onder het eigen merklabel. Denk aan seizoensproducten (zoals nieuwe AH Excellent items met Kerst), of verbeterde receptuur voor AH pindakaas zonder suiker, etc. Je krijgt dus ook als huismerk-koper voldoende variatie en innovatie voorgeschoteld. Bovendien winnen AH’s eigen producten vaak prijzen, zoals de “Beste Product van het Jaar” awards. Dat geeft aan dat de kwaliteit en vernieuwing serieus worden genomen.

Bespaartips: zo haal je méér voordeel uit AH huismerken

Tot slot een paar praktische tips om optimaal te besparen met de Albert Heijn huismerken. Je weet nu welke eigen merken er zijn; met onderstaande adviezen profiteer je maximaal van hun voordelen:

  • Let op Prijsfavorieten: Zoals hierboven besproken, markeert Albert Heijn zijn goedkoopste topproducten met een blauw duimpje. Wanneer je door de winkel loopt of online shopt, zoek dat duimpje. Die Prijsfavorieten zijn vaak huismerkproducten die structureel laag geprijsd zijn. Door vooral deze te kiezen, bespaar je zonder moeite, het hele jaar door. Je hoeft niet te wachten op een aanbieding; de prijs is standaard scherp. Handig voor wekelijkse basics als pasta, rijst, broodbeleg, schoonmaakmiddelen, enzovoort.

  • Vergelijk de kilo- of literprijs: Huismerken zitten vaak in iets andere verpakkingen of hoeveelheden dan A-merken. Kijk daarom naar de prijs per kilo/liter (staat op het schapkaartje klein vermeld). Je zult zien dat het AH-merk in de meeste gevallen flink voordeliger is. Bijvoorbeeld: AH huismerk eiersalade kostte €1,99 voor 300g, terwijl een A-merk (Johma) €4,59 was voor dezelfde hoeveelheid. Dat scheelt ruim 50%! Hieronder zie je een paar van zulke vergelijkingen:

Product (hoeveelheid) Prijs AH huismerk Prijs A-merk A-merk
Eiersalade (300 gram) €1,99 €4,59 Johma
Vanillevla (1 liter) €1,59 ±€1,99 Campina
Mayonaise in knijpfles (ca. 500ml) €2,49 €3,99 Zaanse Mayo

Voorbeeld: huismerk vs. A-merk prijzen (Albert Heijn, 2025). Je ziet dat in alle gevallen het AH-product flink goedkoper is. Dergelijke verschillen kom je op veel schappen tegen. Reken dat eens door op je hele winkelmand en je merkt hoeveel je overhoudt door huismerken te kiezen.

  • Houd de Bonus-aanbiedingen in de gaten: Check wekelijks de Albert Heijn Bonusfolder – ook huismerken staan hierin. Vooral AH Biologisch en AH Excellent producten zijn regelmatig met korting te vinden, maar ook standaard AH-producten. Via FolderFeest.nl kun je eenvoudig de nieuwste AH-folder bekijken en zoeken op huismerk-aanbiedingen. Stel bijvoorbeeld dat koffiepads van Perla (AH’s koffiemerk) of AH pindakaas in de Bonus zijn, dan is dat hét moment om in te slaan. Omdat de basisprijs al lager ligt dan A-merken, levert een extra korting dubbel voordeel op. Pro-tip: In de AH Bonusfolder staan huismerkartikelen vaak gemarkeerd met het AH-logo.

  • Overweeg “Mijn Albert Heijn Premium”: Als je vaak bij Albert Heijn shopt en veel eigen merk artikelen (vooral biologisch) koopt, kan het Premium lidmaatschap interessant zijn. Voor een vast bedrag per jaar (circa €14,99) krijg je diverse voordelen, waaronder 10% korting op alle AH Biologisch producten én het AH Terra (vega) assortiment. Daarnaast spaar je dubbel zoveel Air Miles en krijg je extra persoonlijke Bonus-aanbiedingen. Die 10% korting tikt aan als je regelmatig biologisch neemt – dat is bovenop eventuele Bonuskortingen! Reken voor jezelf uit of je het eruit haalt; veel klanten hebben met een paar boodschappen per week die €15 er zo uit. Zeker als je bewust voor biologisch huismerk kiest, is dit een mooie bespaarhack.

  • Probeer eens de AH huismerkvariant: Twijfel je of het huismerk wel net zo lekker of goed is als je gewend bent? Geef het eens een kans, zeker nu de prijzen van A-merken sterk zijn gestegen. Uit consumentenervaringen blijkt dat veel mensen de switch maken naar huismerken en de smaak/werking prima vinden. Sterker nog, in blindtests merken consumenten vaak weinig verschil. Begin bijvoorbeeld met iets eenvoudigs als huismerk pasta, rijst, zuivel of schoonmaakmiddel. Bevalt het, dan kun je stap voor stap meer A-merken in je karretje vervangen door het AH-alternatief. Dat kan tientallen euro’s per maand schelen.

Samenvatting

Albert Heijn heeft meerdere huismerken ontwikkeld om aan verschillende wensen van klanten te voldoen. Van de standaard AH huismerk lijn (goede kwaliteit voor een fijne prijs), tot AH Biologisch voor de bewuste eter en AH Excellent voor dat beetje extra luxe – voor elke situatie is er een passend eigen merk. In het verleden kende AH ook een aparte budgetlijn AH Basic, maar die producten maken nu onderdeel uit van het brede AH assortiment. Wat alle huismerken gemeen hebben, is dat je doorgaans minder betaalt dan voor A-merken, terwijl de kwaliteit zorgvuldig in de gaten wordt gehouden.

Voor jou als consument betekent dit dat je flink kunt besparen op je boodschappen door slim voor het huismerk te kiezen. Combineer dat met AH’s Prijsfavorieten (altijd laaggeprijsde toppers) en let op Bonusaanbiedingen, en je haalt het maximale uit je budget. Een voorbeeld maakt het duidelijk: waarom €4,59 uitgeven aan een bakje merk-eiersalade, als de AH-variant nog geen €2 kost en net zo lekker is? Dergelijke verschillen vind je op allerlei schappen.

Hopelijk heb je nu een goed beeld van de huismerken van Albert Heijn en weet je waar ze voor staan. Of je nu kiest voor de betrouwbare AH huismerkproducten, de biologische lijn of de Excellent-specialiteiten, je kunt met een gerust hart winkelen in de wetenschap dat je kwaliteit in huis haalt én vaak voordeliger uit bent. Vergeet niet de tips toe te passen: kijk uit naar het blauwe duimpje van de Prijsfavorieten, check de FolderFeest site voor de nieuwste AH-folder vol aanbiedingen, en overweeg het Premium-programma als je vaak biologisch shopt. Zo wordt boodschappen doen bij Albert Heijn niet alleen makkelijk, maar ook vriendelijk voor je portemonnee.

Samengevat: De huismerken van Albert Heijn – AH Huismerk, AH Biologisch, AH Excellent (en voorheen AH Basic) – bieden voor elk wat wils. Ze leveren je in veel gevallen dezelfde producten voor een lagere prijs, met de kwaliteit die je van Albert Heijn mag verwachten. Door hiervan gebruik te maken en op aanbiedingen te letten, kun je elke week weer feestelijk besparen op je boodschappen. Eet smakelijk én slim shoppen!